От skin longevity и нейрокосметики до экокрасоты и винных формул — одни из главных премьеры осени
С 15 по 18 октября в Москве пройдет крупнейшая в Восточной Европе выставка индустрии красоты InterCHARM-2025. Пять павильонов «Крокус Экспо», 16 километров бьюти-инноваций и более 1400 брендов из России и мира — это масштаб, где новые тренды не просто обсуждаются, а впервые предстают перед профессиональным сообществом.
В этом году отмечается особая концентрация новинок, которые отражают ключевые мировые сдвиги в косметической индустрии : забота о долголетии кожи, персонализированный подход, экологичность, эмоциональная вовлеченность и интеграция научных открытий в повседневный уход.
Skin longevity: инвестиции в красоту будущего
Тема skin longevity — продления молодости кожи и гармоничного старения — звучит на InterCHARM всё громче.
• Бренд G.Love (стенд 14G18) представляет концепцию «скинвестиций» — умных вложений в собственную кожу как в главный капитал здоровья и красоты. Среди премьер — коллаген-банк YOUTHFUL APPLE, позволяющий «сохранять» коллаген для будущего, нейрокосметический SKINMUNITY MATCHA для мягкой коррекции мимических морщин и ночной крем PERFECT PERIOD для ухода за кожей в период гормональных изменений.
С 15 по 18 октября в Москве пройдет крупнейшая в Восточной Европе выставка индустрии красоты InterCHARM-2025. Пять павильонов «Крокус Экспо», 16 километров бьюти-инноваций и более 1400 брендов из России и мира — это масштаб, где новые тренды не просто обсуждаются, а впервые предстают перед профессиональным сообществом.
В этом году отмечается особая концентрация новинок, которые отражают ключевые мировые сдвиги в косметической индустрии : забота о долголетии кожи, персонализированный подход, экологичность, эмоциональная вовлеченность и интеграция научных открытий в повседневный уход.
Skin longevity: инвестиции в красоту будущего
Тема skin longevity — продления молодости кожи и гармоничного старения — звучит на InterCHARM всё громче.
• Бренд G.Love (стенд 14G18) представляет концепцию «скинвестиций» — умных вложений в собственную кожу как в главный капитал здоровья и красоты. Среди премьер — коллаген-банк YOUTHFUL APPLE, позволяющий «сохранять» коллаген для будущего, нейрокосметический SKINMUNITY MATCHA для мягкой коррекции мимических морщин и ночной крем PERFECT PERIOD для ухода за кожей в период гормональных изменений.
• Бренд космецевтики "Она Иная" (стенд 14G2) в коллаборации с сериалом «Этерна» покажет сенолитическую сыворотку «Сила сияния кожи». Её формула работает с сенильными клетками (так называемыми «зомби-клетками»), которые накапливаются в тканях и ускоряют процессы старения. Использование инновационного пептида и растительных экстрактов делает продукт одним из наиболее ожидаемых в сегменте anti-age.
Новые биоактивы и подтверждённая эффективность
Современный потребитель всё чаще ищет средства с научным бэкграундом, и бренды отвечают на этот запрос.
• MATSESTA (стенд 18B41) впервые выводит на рынок линию Sea Rose с экстрактом термального планктона — ингредиента, доказавшего свою эффективность ещё в середине XX века. Компонент активно удерживает влагу, стимулирует синтез коллагена и подходит как для молодой кожи, так и для полноценного anti-age ухода. Компания также объявила о ребрендинге, утроила объёмы производства и стала официальным производителем косметики для альянса BRICS — это говорит о растущем доверии к российским разработкам.
Современный потребитель всё чаще ищет средства с научным бэкграундом, и бренды отвечают на этот запрос.
• MATSESTA (стенд 18B41) впервые выводит на рынок линию Sea Rose с экстрактом термального планктона — ингредиента, доказавшего свою эффективность ещё в середине XX века. Компонент активно удерживает влагу, стимулирует синтез коллагена и подходит как для молодой кожи, так и для полноценного anti-age ухода. Компания также объявила о ребрендинге, утроила объёмы производства и стала официальным производителем косметики для альянса BRICS — это говорит о растущем доверии к российским разработкам.
• Booster Bar (стенд 14C17), празднующий 7-летие, представит NutriCeramide MLE — ламеллярную эмульсию с церамидами, созданную как «зимний щит» для кожи, и Post Injection Cream — средство для экспресс-восстановления после инъекций и аппаратных процедур. Бренд выделяется спокойным, органичным ростом и высокой лояльностью покупателей: 73% клиентов возвращаются за повторными покупками.
Экология и устойчивое развитие
Ещё одна важная линия InterCHARM-2025 — экологичность и ответственное потребление.
• Профессиональный бренд Premium (стенд 13D23) запускает линейку rECOvery, где технологии сочетаются с экологичным подходом: перерабатываемая упаковка, минимизация пластика, отсутствие парабенов, сульфатов и отдушек. Уникальные решения в дизайне — например, флаконы из картона и подъемное дно с помпой для пэдов — делают продукты заметными на рынке и подтверждают, что sustainability стал реальным драйвером инноваций в косметике.
Эмоции и истории, которые вдохновляют
В последние годы всё больше внимания уделяется не только эффективности формул, но и эмоциональному опыту потребителя.
• Новый бренд Apasionado (стенд 14В16) родился из романтичной истории испанского винодела, который мечтал подарить своей жене косметику из собственного винограда. В основе средств — ресвератрол и винные экстракты, а упаковка напоминает винное стекло. Каждое средство сопровождается открыткой с посланием, что превращает покупку в настоящий эмоциональный ритуал.
Ещё одна важная линия InterCHARM-2025 — экологичность и ответственное потребление.
• Профессиональный бренд Premium (стенд 13D23) запускает линейку rECOvery, где технологии сочетаются с экологичным подходом: перерабатываемая упаковка, минимизация пластика, отсутствие парабенов, сульфатов и отдушек. Уникальные решения в дизайне — например, флаконы из картона и подъемное дно с помпой для пэдов — делают продукты заметными на рынке и подтверждают, что sustainability стал реальным драйвером инноваций в косметике.
Эмоции и истории, которые вдохновляют
В последние годы всё больше внимания уделяется не только эффективности формул, но и эмоциональному опыту потребителя.
• Новый бренд Apasionado (стенд 14В16) родился из романтичной истории испанского винодела, который мечтал подарить своей жене косметику из собственного винограда. В основе средств — ресвератрол и винные экстракты, а упаковка напоминает винное стекло. Каждое средство сопровождается открыткой с посланием, что превращает покупку в настоящий эмоциональный ритуал.
• Русская косметика (стенд 14F14) расширяет портфель: на InterCHARM-2025 впервые будет представлена мужская линия, а также молодежная серия Space.latte YOUNG. Обе новинки отвечают актуальным запросам рынка: мужчины всё активнее входят в категорию ухода, а молодежь ищет косметику с ярким дизайном и демократичным позиционированием.
InterCHARM всегда был зеркалом индустрии, и в 2025 году он особенно чётко показывает её новые ориентиры. С одной стороны — наука, доказательная база, работа с фундаментальными процессами старения. С другой — эмоциональность, устойчивое развитие, истории и ценности, которые делают косметику ближе к потребителю.
📅 InterCHARM-2025 пройдет 15–18 октября в Москве, Крокус Экспо.
💡 Все перечисленные новинки можно будет увидеть, протестировать и обсудить только на выставке.
📅 InterCHARM-2025 пройдет 15–18 октября в Москве, Крокус Экспо.
💡 Все перечисленные новинки можно будет увидеть, протестировать и обсудить только на выставке.
