Сессия
КоммерсантЪ на InterCHARM. «Красиво жить не запретишь 4.0: не пойман, не навредил!»

Текущий год продолжает демонстрировать позитивную динамику товаров для красоты как в стоимостных показателях, так и в объеме продаж. По данным «Роиф Эксперт», в 2023 году продажи уже возросли на 20%. Средняя цена на косметическую продукцию (без учета парфюмерии) в первом квартале текущего года выросла до 376 руб., на 13% выше уровня прошлого года. По данным Infoline, имеет место и инфляционный разгон, наиболее характерный для импортной продукции. Существенно скорректировались цены по сегменту декоративной косметики. Ключевыми регионами-поставщиками косметики остаются Китай, Германия, Корея, Турция и Италия.

Наряду с имеющим место трендом импортозамещения и стабилизации объемов импорта структура рынка продолжает испытывать существенное влияние со стороны нелегального оборота косметической продукции. Так, оборот поддельных лекарств и медизделий, используемых в эстетической медицине, оценивается экспертами почти в 100 млрд руб., что эквивалентно 40% общего объема рынка с тенденцией увеличения на 5% до конца года. Доля серого рынка биоревитализантов, по данным аналитиков, достигла 42%, филлеров — 20%, ботулотоксинов — 10%. Рост доли в этом сегменте подстегнул уход с рынка западных игроков, включая Allergan, Teoxane, Laboratoire Vivacy. Параллельно растет количество осложнений надомной косметологии, за устранением которых пострадавшие обращаются в профессиональные клиники.

Подобная картина наблюдается и в сегменте биологически активных добавок. Рынок БАДов, по самым скромным оценкам, даже после введения обязательной маркировки показывает не менее 15–20% доли фальсифицированной продукции. Недобросовестные игроки выдают БАДы за комплексные пищевые добавки, не подлежащие обязательной маркировке. Пациентские организации бьют тревогу и ратуют за принятие жестких решений по контролю качества, чтобы употребление БАДов не принесло вреда населению, склонному к бесконтрольному употреблению БАДов. Продолжает обсуждаться инициатива наделить врачей правом назначения БАДов по аналогии с лекарственными препаратами.

Дистанционная онлайн-торговля товаров для красоты растет выше рынка и является сегментом, наиболее подверженным к проникновению фальсифицированной продукции. При этом сами маркетплейсы отчитываются о введении строгих мер борьбы против нелегальной продукции, включая цифровые ноу-хау.

Какой баланс регулярного воздействия будет эффективным и достаточным для защиты прав потребителей и сохранения конкуренции на рынке?