Современная бьюти-индустрия стремительно развивается: в косметику внедряются биоинженерия, искусственный интеллект и инновационные формулы. Как это повлияет на рынок, какие технологии будут доминировать в 2025 году, смогут ли российские бренды конкурировать с мировыми? Об этом и многом другом рассказала Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета международной выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации и автор профессионального телеграм-канала @BeautyAD, в интервью RR.
Инновации в косметике: биотехнологии, ИИ и умные продукты
Современная бьюти-индустрия — это результат серьёзных изменений в медицине, фармакологии, электронике и бытовых технологиях. «Сегодня активно внедряются биоинженерия и синтезирование новых молекул для улучшения здоровья и долголетия. В приоритете — экстракты редких растений, ферменты, постбиотики, факторы роста и ДНК-комплексы. Активно развивается умная косметика, которая адаптируется к состоянию кожи, что позволяет сделать домашнюю и салонную косметологию более высокотехнологичной».
ИИ в индустрии красоты: помощник в уходе и маркетинге
Искусственный интеллект играет всё более важную роль в бьюти-индустрии. «ИИ меняет и бизнес-процессы, и клиентский опыт: от маркетинга до разработки формул на основе анализа кожи, от автоматизации подбора оттенков декоративной косметики до развития виртуального тестирования продуктов. ИИ может стать «карманным косметологом», который предскажет, где у вас может появиться прыщ, и тем самым поможет избежать ненужных трат на неэффективный уход».
Развитие российских бьюти-брендов: от импортозамещения к лидерству
Анна отмечает, что последние три года дали импульс для развития независимого предпринимательства в России. «На рынке появляется множество новых брендов, и, хотя некоторые создатели ещё только начинают, уже можно выделить целый кластер сильных отечественных марок, которые способны не только заменить зарубежные продукты, но и «опередить» их. Мы видим, как российские бренды выходят на новый уровень и начинают составлять конкуренцию западным компаниям, особенно в средней и низкой ценовой категории».
InterCHARM 2025: рекордное количество участников и новые тренды
InterCHARM 2025 пройдёт в октябре, а экспозиция уже на 90% сформирована. В этом году выставка станет крупнейшей за всю историю. «Мы ставим рекорд: 1600 компаний-участников и 80 000 посетителей. Множество брендов, которые будут представлены, рождаются на наших глазах — их создатели выбирают здесь упаковку, ингредиенты, этикетку, а потом демонстрируют готовый продукт. Ждем сильную экспозицию локальных брендов, а также большой корейский павильон на второй волне мировой популярности k-beauty».
О развитии китайского бьюти-рынка и советах предпринимателям
Сын Анны, который посвятил 8 лет изучению китайского языка, бизнеса и экономики, помог ей понять динамику китайского косметического рынка. «Китайский рынок изменился за последние десять лет: если раньше потребители покупали бренды без разбора, то теперь они стали более вдумчивыми и критичными покупателями. Интересен этот рынок и своим сервисом, маркетинговыми инструментами, которые используют компании, а ещё — динамикой появления самобытных инновационных марок и тем, как зарубежные транснациональные компании начали активно инвестировать в них, чтобы остаться на этом локальном рынке».
Что касается советов для предпринимателей, которые хотят запустить бьюти-бренд в 2025 году, Анна говорит: «Не стоит ориентироваться на вкусы знакомых, важно чётко определить целевую аудиторию и сформулировать уникальное торговое предложение. Стоит запастись терпением и идти в узкую нишу с расчётом на скромный, уверенный, но не быстрый рост продаж. Создание бренда — не просто производство баночек, а стратегия. Это непросто, но и рынок не такой, каким он был 25 лет назад.»
Выставка InterCHARM 2025 обещает стать важнейшей платформой для обмена знаниями и презентации новинок в бьюти-индустрии. Чем российские бренды могут удивить и что нас ждёт в будущем — всё это вы узнаете на выставке InterCHARM 2025
Инновации в косметике: биотехнологии, ИИ и умные продукты
Современная бьюти-индустрия — это результат серьёзных изменений в медицине, фармакологии, электронике и бытовых технологиях. «Сегодня активно внедряются биоинженерия и синтезирование новых молекул для улучшения здоровья и долголетия. В приоритете — экстракты редких растений, ферменты, постбиотики, факторы роста и ДНК-комплексы. Активно развивается умная косметика, которая адаптируется к состоянию кожи, что позволяет сделать домашнюю и салонную косметологию более высокотехнологичной».
ИИ в индустрии красоты: помощник в уходе и маркетинге
Искусственный интеллект играет всё более важную роль в бьюти-индустрии. «ИИ меняет и бизнес-процессы, и клиентский опыт: от маркетинга до разработки формул на основе анализа кожи, от автоматизации подбора оттенков декоративной косметики до развития виртуального тестирования продуктов. ИИ может стать «карманным косметологом», который предскажет, где у вас может появиться прыщ, и тем самым поможет избежать ненужных трат на неэффективный уход».
Развитие российских бьюти-брендов: от импортозамещения к лидерству
Анна отмечает, что последние три года дали импульс для развития независимого предпринимательства в России. «На рынке появляется множество новых брендов, и, хотя некоторые создатели ещё только начинают, уже можно выделить целый кластер сильных отечественных марок, которые способны не только заменить зарубежные продукты, но и «опередить» их. Мы видим, как российские бренды выходят на новый уровень и начинают составлять конкуренцию западным компаниям, особенно в средней и низкой ценовой категории».
InterCHARM 2025: рекордное количество участников и новые тренды
InterCHARM 2025 пройдёт в октябре, а экспозиция уже на 90% сформирована. В этом году выставка станет крупнейшей за всю историю. «Мы ставим рекорд: 1600 компаний-участников и 80 000 посетителей. Множество брендов, которые будут представлены, рождаются на наших глазах — их создатели выбирают здесь упаковку, ингредиенты, этикетку, а потом демонстрируют готовый продукт. Ждем сильную экспозицию локальных брендов, а также большой корейский павильон на второй волне мировой популярности k-beauty».
О развитии китайского бьюти-рынка и советах предпринимателям
Сын Анны, который посвятил 8 лет изучению китайского языка, бизнеса и экономики, помог ей понять динамику китайского косметического рынка. «Китайский рынок изменился за последние десять лет: если раньше потребители покупали бренды без разбора, то теперь они стали более вдумчивыми и критичными покупателями. Интересен этот рынок и своим сервисом, маркетинговыми инструментами, которые используют компании, а ещё — динамикой появления самобытных инновационных марок и тем, как зарубежные транснациональные компании начали активно инвестировать в них, чтобы остаться на этом локальном рынке».
Что касается советов для предпринимателей, которые хотят запустить бьюти-бренд в 2025 году, Анна говорит: «Не стоит ориентироваться на вкусы знакомых, важно чётко определить целевую аудиторию и сформулировать уникальное торговое предложение. Стоит запастись терпением и идти в узкую нишу с расчётом на скромный, уверенный, но не быстрый рост продаж. Создание бренда — не просто производство баночек, а стратегия. Это непросто, но и рынок не такой, каким он был 25 лет назад.»
Выставка InterCHARM 2025 обещает стать важнейшей платформой для обмена знаниями и презентации новинок в бьюти-индустрии. Чем российские бренды могут удивить и что нас ждёт в будущем — всё это вы узнаете на выставке InterCHARM 2025
Источник: журнал "RR"
