15 ОКТЯБРЯ 2026

организатор: INTERCHARM

Конференция «Как создать Beauty Brand»

Бренд-партнер деловой программы

Сегодня создать бьюти-бренд проще, чем когда-либо. Но сделать так, чтобы он выжил, вырос и стал бизнесом – сложнее.

Рынок перегрет. Конкуренция высокая. Полка переполнена. Покупатель стал требовательнее, рациональнее и одновременно эмоциональнее.

Эта конференция - для тех, кто запускает, развивает и масштабирует бренды в новых реалиях.

Здесь основатели, инвесторы, крупные игроки и быстрорастущие независимые бренды разбирают, как сегодня создаются успешные beauty-проекты.

Конференция собирает профессионалов рынка: владельцев и основателей косметических брендов; генеральных директоров и коммерческих директоров; бренд-менеджеров и продакт-менеджеров; категорийных менеджеров ритейла и маркетплейсов; директоров по закупкам; дистрибьюторов и импортёров; руководителей e-commerce; аналитиков, маркетологов и стратегов

Программа конференции

Четверг, 15 октября 2026

с 10:30 до 16:30

Крокус Экспо, Павильон 2, Конференц-зал «СИНИЙ»

Блок 1. Позиционирование: как найти место на перегретом рынке
Ниша как стратегия, а не просто слово

Что сегодня действительно считается нишей, а что уже стало массовым рынком
Как находить свободные зоны роста до того, как туда пришли все
Почему категории вроде «долголетие», «осознанный уход», «функциональная косметика» и «нишевая парфюмерия» растут быстрее других
Как сформулировать сильное УТП, когда «натуральный», «чистый» и «эффективный» больше не работают
Аутентичность, происхождение, экспертиза: что сегодня становится активом бренда
Как масштабировать бренд, не потеряв его идентичность

Светлана Сугацкая,
директор по маркетингу ООО «Глобал Дент», действующий член жюри Silver Mercury, входит в состав жюри конкурсных проектов Sostav.ru
Ксения Кормыш,
директор по маркетингу SNOW SEA (Архангельский водорослевый комбинат) Эксперт международного уровня в области развития брендов. Член жюри премии «Серебряный меркурий».
Ясин Анвари,
парфюмер, исследователь восточной медицины, двукратный чемпион мира по тайцзи, автор книг и создатель школы аромалогии и парфюмерии. Создатель аттаров, благовоний, храмовых ароматов и натуральной косметики
Валерий Рыбкин,
основатель бренда АРОМА ДЗЕН, выпускник Токийского университета, исследователь долголетия, проходил практику восточной медицины в центре Yayama Clinic (Япония). Автор книги о долголетии
Юлия Прохорова,
основатель Prokhorova Brand Garden. Маркетолог-стратег, психолог.
Клименко Екатерина,
создатель бренда MYMUSE

Блок 2. Где заканчивается маркетинг и начинается долголетие
Распаковка тренда

От «антиэйдж» к «здоровому долголетию»: как перестроить язык бренда без потери продаж
Как донести сложную научную информацию до аудитории без скепсиса
Какой уровень доказательности требуется для разных сегментов
Как интегрировать технологичные моменты в стратегию бренда, не перегружая потребителя
Активы долголетия: аутентичность, экспертиза и комьюнити вместо бесконечных новинок

Алексей Юрьевич Прокопов,
директор ООО «РОС-Химия», к.м.н., автор книжной трилогии «Кожа и окружающая среда»
Сергей Трифонов, исполнительный директор компании «Промомед»

Блок 3. Продвижение и продажи: как убедить купить
Рациональный выбор и эмоциональное желание

Как изменилась логика покупки beauty-продуктов в 2026 году
Почему покупатель требует доказательств: клинические данные, составы, экспертиза
Как перевести это в упаковку, карточку товара, контент и рекламу
Эмоциональный сторителлинг против доказательной эффективности: где баланс
Как работать с «бережливым потреблением» и новым отношением к цене
Эксперты, комьюнити и микроинфлюенсеры против перегретого инфлюенсер-маркетинга
ИИ в маркетинге: персонализация, тестирование гипотез, генерация контента
Как строить коммуникацию, которая работает и на алгоритмы, и на людейя действительно считается нишей, а что уже стало массовым рынком
Как находить свободные зоны роста до того, как туда пришли все
Почему категории вроде «долголетие», «осознанный уход», «функциональная косметика» и «нишевая парфюмерия» растут быстрее других
Как сформулировать сильное УТП, когда «натуральный», «чистый» и «эффективный» больше не работают
Аутентичность, происхождение, экспертиза: что сегодня становится активом бренда
Как масштабировать бренд, не потеряв его идентичность

Евгения Литвин,
АО ИЛЬ ДЕ БОТЭ
Ольга Нечаева,
основательница брендов Le Mousse, DLYA KOJI da
Ксения Чумакова ,
руководитель отдела конструкции и дизайна ООО «Гофромир»
Алексей Жданов,
руководитель команды R5. ex.Head of Traffic Mixit и ex. Head of Growth Openface

Блок 4. Рост: что отличает бренд, который вырастает
От стартапа к системному бизнесу

Как выбрать правильную модель роста: маркетплейсы, собственный e-commerce, ритейл, салоны, клиники
СТМ, коллаборации и лимитированные коллекции как инструменты роста
Как заходить в сети и договариваться с ритейлом
Как считать экономику бренда: маржа, стоимость привлечения клиента, возвратность, юнит-экономика
Когда бренд готов к экспорту

Сергей Кирш,
глава косметической компании «Гельтек», член правления РПКА
Иорданян Микаэл,
руководитель операционного отдела АО ИЛЬ ДЕ БОТЭ
Анна Савицкая,
сооснователь дистрибьюторской компании AskMask (премиальные бренды в России и СНГ) и двух собственных beauty-брендов AUMENTE и Systra Code
Лидия Мирошниченко, сооснователь дистрибьюторской компании AskMask (премиальные бренды в России и СНГ) и двух собственных beauty-брендов AUMENTE и Systra Code

Блок 5. Открытый разговор
Что нужно beauty-бренду, чтобы инвестор сказал «да»

На что инвесторы смотрят в 2026 году
Какие бьюти-категории сегодня наиболее привлекательны для инвестиций
Какие ошибки убивают инвестиционный потенциал
Когда стоит привлекать деньги, а когда лучше расти самостоятельно
Что важнее для инвестора: идея, продукт, команда или скорость роста

Наталья Ракоч,
основатель и создатель бренда декоративной косметики RBG (Russian Beauty Guru)
Наталья Мартынова,
сооснователь и операционный директор Openface
Светлана Гузь,
адвокат, бизнес медиатор, управляющий партнёр бюро юридических стратегий LEGAL to BUSINESS
Сергей Остриков,
основатель бренда OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING