организатор: INTERCHARM
Конференция «Как создать Beauty Brand»
Сегодня создать бьюти-бренд проще, чем когда-либо. Но сделать так, чтобы он выжил, вырос и стал бизнесом – сложнее.
Рынок перегрет. Конкуренция высокая. Полка переполнена. Покупатель стал требовательнее, рациональнее и одновременно эмоциональнее.
Эта конференция - для тех, кто запускает, развивает и масштабирует бренды в новых реалиях.
Здесь основатели, инвесторы, крупные игроки и быстрорастущие независимые бренды разбирают, как сегодня создаются успешные beauty-проекты.
Конференция собирает профессионалов рынка: владельцев и основателей косметических брендов; генеральных директоров и коммерческих директоров; бренд-менеджеров и продакт-менеджеров; категорийных менеджеров ритейла и маркетплейсов; директоров по закупкам; дистрибьюторов и импортёров; руководителей e-commerce; аналитиков, маркетологов и стратегов
Четверг, 15 октября 2026
с 10:30 до 16:30
Крокус Экспо, Павильон 2, Конференц-зал «СИНИЙ»
- Блок 1. Позиционирование: как найти место на перегретом рынке
Ниша как стратегия, а не просто слово- Что сегодня действительно считается нишей, а что уже стало массовым рынком
- Как находить свободные зоны роста до того, как туда пришли все
- Почему категории вроде «долголетие», «осознанный уход», «функциональная косметика» и «нишевая парфюмерия» растут быстрее других
- Как сформулировать сильное УТП, когда «натуральный», «чистый» и «эффективный» больше не работают
- Аутентичность, происхождение, экспертиза: что сегодня становится активом бренда
- Как масштабировать бренд, не потеряв его идентичность
- Блок 2. Где заканчивается маркетинг и начинается долголетие
Распаковка тренда- От «антиэйдж» к «здоровому долголетию»: как перестроить язык бренда без потери продаж
- Как донести сложную научную информацию до аудитории без скепсиса
- Какой уровень доказательности требуется для разных сегментов
- Как интегрировать технологичные моменты в стратегию бренда, не перегружая потребителя
- Активы долголетия: аутентичность, экспертиза и комьюнити вместо бесконечных новинок
- Блок 3. Продвижение и продажи: как убедить купить
Рациональный выбор и эмоциональное желание- Как изменилась логика покупки beauty-продуктов в 2026 году
- Почему покупатель требует доказательств: клинические данные, составы, экспертиза
- Как перевести это в упаковку, карточку товара, контент и рекламу
- Эмоциональный сторителлинг против доказательной эффективности: где баланс
- Как работать с «бережливым потреблением» и новым отношением к цене
- Эксперты, комьюнити и микроинфлюенсеры против перегретого инфлюенсер-маркетинга
- ИИ в маркетинге: персонализация, тестирование гипотез, генерация контента
- Как строить коммуникацию, которая работает и на алгоритмы, и на людейя действительно считается нишей, а что уже стало массовым рынком
- Как находить свободные зоны роста до того, как туда пришли все
- Почему категории вроде «долголетие», «осознанный уход», «функциональная косметика» и «нишевая парфюмерия» растут быстрее других
- Как сформулировать сильное УТП, когда «натуральный», «чистый» и «эффективный» больше не работают
- Аутентичность, происхождение, экспертиза: что сегодня становится активом бренда
- Как масштабировать бренд, не потеряв его идентичность
- Блок 4. Рост: что отличает бренд, который вырастает
От стартапа к системному бизнесу- Как выбрать правильную модель роста: маркетплейсы, собственный e-commerce, ритейл, салоны, клиники
- СТМ, коллаборации и лимитированные коллекции как инструменты роста
- Как заходить в сети и договариваться с ритейлом
- Как считать экономику бренда: маржа, стоимость привлечения клиента, возвратность, юнит-экономика
- Когда бренд готов к экспорту
- Блок 5. Открытый разговор
Что нужно beauty-бренду, чтобы инвестор сказал «да»- На что инвесторы смотрят в 2026 году
- Какие бьюти-категории сегодня наиболее привлекательны для инвестиций
- Какие ошибки убивают инвестиционный потенциал
- Когда стоит привлекать деньги, а когда лучше расти самостоятельно
- Что важнее для инвестора: идея, продукт, команда или скорость роста
- Аналитическая конференция «Косметика в России» (14.10)
- Конференция «Как создать Beauty Brand» (15.10)
- Отраслевая конференция «СleanCHARM: Бытовая химия Евразии» (16.10)
- Диплом слушателя программы
- Бейдж на экспозицию 4 дня